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                —— 群星演唱會活動方案及招商策劃方案-森凌活動策劃公司 ——

                 第一章、關于群星演唱會
                  
                ▋主辦單位:菏澤市工商聯
                            菏澤市文化局
                ▋冠名單位:山東升升食品有限公司▋協辦單位:▋策劃單位:王震影視工作室
                ▋實施單位:王震影視工作室
                       
                ▋活動主題:“升升之夜”菏澤群星演唱會暨
                            山東升升食品有限公司全國招商會啟動儀式
                ▋活動時間:2014年11月11日
                ▋活動地點:菏澤市演武樓(室外大型主題活動)
                ▋活動目的
                以“動感、時尚、健康”為主題;以快樂為宗旨,竭力為菏澤市民打造一場雅俗共賞的視聽盛宴。
                ▋活動特點
                1.高效實施團隊
                 王震影視工作室是集企業策劃、品牌文化交流、搭建企業間與企業文化交流的橋梁為一體的文化傳播公司。
                2.震撼強大的演員陣容
                      本次群星演唱會陣容強大,參演藝人有:
                男:誓言、旭日陽剛、陳星、南合文斗、宇桐菲、
                女:胡楊林、香  香、龔月菲、許佳慧、明駿女孩(詳細介紹參見   藝人全陣容)
                    3.超長策劃周期 
                推廣力度強,整個活動分為:
                ?序幕期(30天,為演出活動進行預熱,通過戶外、電臺、電視臺、報紙、網絡等媒體進行軟性宣傳)、
                ‚高潮期(15-20天,詳見本案宣傳方案)、
                ƒ謝幕期(7-10天,詳見本案宣傳方案)三個部分。   ▋宣傳策略
                (一)宣傳宗旨:通過科學系統的宣傳,提升企業品牌知名度,擴大影響力。
                (二)指導思想:整合傳播渠道,深度覆蓋;細分目標群體,針對性傳播;強化消費群體互動,直接面向客戶;集結與爆炸式傳播結合。
                (三)宣傳形式(參考)
                ◇新聞發布會
                ◇電視:新聞、專題片、30秒鐘廣告/15秒廣告
                ◇報紙:新聞、專題片、通欄廣告
                ◇廣播:新聞、專題片、60秒廣告/30秒廣告
                ◇網絡:新聞、專題片、各大主流網站不間斷上傳廣告
                ◇戶外:LED室外顯示屏、海報張貼、傳單發放
                ◇海報宣傳范圍和布點:移動、聯通公司營業大廳、全市(及各縣)各大酒店酒樓、酒吧、俱樂部、夜總會、KTV、便利店、餐廳、咖啡廳、網吧、音像店、高校、書店、樓盤、超市等。
                ◇短信息廣告:通過短信平臺、新浪微博、QQ空間、朋友網、人人網等網絡交互平臺發放信息。
                ▋宣傳計劃
                    本次演出將會根據山東升升食品有限公司的需要設計制定宣傳計劃,計劃分前期、中期、后期三個階段進行,具體是:前期,新聞預熱期:(2014年9月20---9月28)
                投放時間 投放媒體 宣傳形式 投放次數 備注
                     3天 菏澤電視臺 硬廣告10秒  9次  
                     3天 菏澤日報,齊魯晚報 半版 各3期  
                    10天 LED戶外大屏蔽 1分鐘宣傳片 10天滾動  
                    長期 各大門戶網站及當地網站 軟文及視頻宣傳 長期  
                 中期(2014年10月1日至10月20日,熾熱期)
                投放時間 投放媒體 宣傳形式 投放次數 備注
                     20天 菏澤電視臺 硬廣告10秒 60次  
                      8天 菏澤日報,齊魯晚報 專版 各4期  
                     10天 LED戶外大屏蔽 4分鐘宣傳片 10天滾動  
                     10天 市區縣區 彩頁發放 20萬份  
                 
                后期(2014年11月1號--11月10)
                     采取:電視、報紙、網絡、廣播密集型互動廣告投放。并集中宣傳車在當地市區內進行為期三天的流動傳播。報紙推出:演唱會的整篇報道,如演唱會的各大看點,主唱藝人、嘉賓陣容。舞美、音響、節目單、服裝、城市印象等方面推廣,以此拉開演唱會序幕。
                      
                        第二章、演唱會商業價值
                ▋明星價值           
                        
                 
                  
                ▋營銷價值
                   

                 
                  本次群星演唱會,力爭覆蓋全國傳播受眾,無疑成為絕佳的娛樂事件營銷機會。借助演唱會媒體、產品等眾多資源,豐富企業營銷手段及營銷資源。
                     提升企業品牌知曉度,有效促進當地乃至輻射地區接受此次演唱會咨詢的人群對企業、品牌的認知。通過與演唱會相結合,讓消費者感受、認知企業品牌及附加值。
                ◆演唱會資源營銷
                     憑借演唱會合作機構的噱頭可以靈活操作為期兩個月的系列營銷活動,主辦方將整合各方資源推出如“演唱會消費指南折扣券”等系列手冊隨貴賓證一并配送。▋傳播價值
                ◆短平快效應
                     在廣告信息泛濫的今天,單一的廣告傳播在投入與產出之間的差距越來越大,而將產品信息深透入演唱會以及圍繞演唱會開展的一系列推廣活動能夠使企業品牌及產品在短期內、高頻率且迅速的傳播并覆蓋目標群體,企業所獲得的宣傳效果也就遠非同等金額的常規廣告所能及。
                ◆整合推廣渠道
                    通過演唱會的優勢資源整合,并借助電視、報紙、廣播、網絡等強勢媒體的傳播,可以將企業品牌與演唱會信息的傳播力度最大化,從而達到企業與演唱會共贏的效果。
                ◆絕對排他性和不可復制性
                    企業通過贊助演唱會,擁有唯一的同類產品排他性及不可復制性。借助演唱會,確保企業品牌的傳播及商機永遠優于競品。▋現場價值
                ◆選擇容納(3000-50000)人現場場地,是當地最大最有名氣的綜合演出場地。
                ◆作為本地區最大的演出場地,借助演唱會多元化優勢資源,足以將企業品牌及產品信息直接有效命中幾萬名現場觀眾。       第三章、演唱會合作模式
                ▋冠名合作  ————山東升升食品有限公司
                ◆回饋方式:詳情宣傳方式 ▋協辦單位合作模式----------------15萬元
                ◆回饋方式:
                1.演唱會媒體選宣傳回饋:主流媒體/戶外/官方網站宣傳回饋
                2.演唱會宣傳物料回饋:海報/宣傳單
                3.演唱會現場宣傳回饋:LED屏播放現場廣告
                4.演唱會宣傳資源共享:可將制定設計稿延伸用于企業營銷活動(限演唱會發售期限)
                 ◆協辦合作特別回饋
                ·協辦單位3位領導嘉賓參加慶功宴
                ·贈送協辦企業本次演唱會精美圖片、視頻資料。
                 
                ▋贊助單位合作模式----------------5萬元
                ◆回饋方式:
                1.演唱會宣傳物料回饋:海報/宣傳單
                2.演唱會現場宣傳回饋:LED屏播放現場廣告/現場橫幅
                3.演唱會宣傳資源共享:可將制定設計稿延伸用于企業營銷活動(限演唱會發售期限)
                 ◆贊助合作特別回饋
                ·贊助單位1位領導嘉賓參加慶功宴
                ·贈送贊助企業本次演唱會精美圖片、視頻資料。▋唯一指定產品-------------2萬元
                ◆回饋方式:
                1.演唱會媒體選宣傳回饋:主流媒體/戶外/官方網站宣傳回饋
                2.演唱會現場宣傳回饋:現場橫幅
                 ◆指定合作單位特別回饋
                ·演唱會發布會現場出現指定唯一產品單位名稱/LOGO。
                ·贈送指定企業本次演唱會精美圖片、視頻資料。            第三章、演唱會費用明細
                ▋演職人員費用表預算
                 
                類別 姓名 打包價 (單位萬) 備注
                名  星 旭日陽剛(劉剛) 6  
                陳  星 8  
                誓  言 5  
                南合文斗 3.5  
                宇桐菲 7  
                胡楊林 7  
                香  香 5  
                龔月菲 7  
                許佳慧 4  
                明駿女孩 4  
                主持人 張敏健 2  
                崔  璀 2  
                合計 60.5萬(不含稅)
                 



                姓名 價格(元) 備注
                賀思健 3000 山東網絡歌手冠軍
                賈崇珍 6000 山東愛心歌唱家
                朱鳳娟 2000 山東網絡歌手前5
                李俊山 2000 《梨園春》擂主
                趙天賜 2000 豬八戒模仿秀
                大鵬 1500 魔術師
                合計 16500元
                ▋舞臺設計費用預算表
                燈光預設
                設備型號/規格 數量 設備型號規格 數量  
                Madan-2000電腦搖頭燈 25臺 三相電閘箱 一吧  
                Variiite-3000電腦搖頭燈 25臺 Cococp-60 50只  
                城市之光 6臺 MP-1002K回光燈 15只  
                FDL--200常規調光臺 2臺 碘鎢燈換色器 20臺  
                MInghe-15換色信號廣大器 10臺 4KXINGGUANG探照燈 10臺  
                MInghe-G85換色器控制臺 1臺 90平方電纜 10套  
                換色器信號線 1批 50平方電纜 3套  
                電源穩化器 1套 帕燈 100只  
                舞臺音箱設計  
                設備型號/規格 數量 設備型號/規格 數量  
                舞臺 72方 300寸幕 2套  
                泡泡機 6臺 真彩LED 180平方  
                桁架 600米 煙機 6臺  
                線性陣列音箱 12只 超低音音箱 6只  
                YAMAHA48路調音臺 2臺 soundsdanrdMA7200專業供放 12臺  
                soundsdanrdMA3600專業供放 12臺 DBX160A壓縮限幅器 2臺  
                音箱吊裝件 2套 電源凈化器 1套  
                         無線話筒 10套 電源穩壓器 1套  
                          造型板 3套 綠植 60盆  
                總合計 15萬  
                        
                        第四章、演唱會招商方案▋可以進行招商的項目
                1.聯合贊助/1家 (20萬)
                2.協辦單位/1家 (10萬)
                3.一般贊助/5--10家(每家5萬)
                4.指定服務或指定產品分類:
                   藝人指定下榻酒店(1家)
                   指定用煙        (1家)
                   指定用白酒      (1家)
                   指定用紅酒      (1家)
                   指定用啤酒      (1家)
                   指定用水        (1家)
                   指定用飲料      (1家)
                   指定用車        (1家)所有媒體宣傳、視頻彩頁制作、發放播出等費用預計在10左右費用總計:871500元
                預計招商:30萬
                                                  王震影視工作室  
                                                  2014年9月           

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